Диджитализация прав интеллектуальной собственности

Blog

Диджитализация прав интеллектуальной собственности

Защита прав в digital-среде – мегаактуальная тема в современном мире. Цифровая эпоха диктует свои «правила поведения» в любой из существующих сфер деятельности, и, конечно же, имеет значительное влияние и на сферу защиты прав интеллектуальной собственности. Онлайн-реклама доминирует над оффлайн-коммуникациями и построением бренда, и чтобы использовать максимум возможностей, нужно уметь грамотно пользоваться всеми доступными инструментами.

Любая компания имеет свои подходы и методики защиты бренда в социальных сетях, каждый из которых имеет право на существование: одни компании сосредотачивают свое внимание на максимальном проявления бренда и сводят к минимуму обсуждение бренда в сети, другие же компании, наоборот, стараются тщательно следить за отзывами, стимулируют дискуссии, и обращают пристальное внимание на исправлении недочетов, о которых пишут в онлайн-обсуждениях.

Еще одним важным инструментов работы в сфере защиты интеллектуальной собственности в онлайн-пространстве, является мониторинг в сети информации о компании, ее продуктах и услугах. Учитывая важность каждого написанного слова и в публикациях, и в комментариях на официальных и неофициальных страницах бренда, за «правильностью» высказываний лидеров мнений, амбассадоров бренда, следят опытные юристы.

Также, очень актуальным вопросом в сфере защиты прав интеллектуальной собственности является борьба в сети интернет с нелегальным использованием фото-, аудио- и видеоконтента. Как известно, многие социальные сети имеют формы подачи жалоб на нелегальный контент, и очень оперативно на них реагируют. Известные стоковые сервисы и фотобанки регулярно отлеживают нелегальный контент и оставляют жалобы о нарушении авторских прав.

Авторские статьи и блоги также являются популярным объектом защиты в соцсетях. В Европе уже давно используется практика использования скриншотов страниц как доказательства нарушений при защите авторских прав в судебном порядке.

В целом, любой компании следует помнить, что помимо пристального внимания к раскрутке бренда, нужно уделять не менее пристальное внимание и к его защите.

 

Патентное право: зачем и как оформлять патент

В украинском законодательном поле информация о патентах содержится в двух основных законах «Об охране прав на изобретения и полезные модели» и «Об охране прав на промышленные образцы». Также, найти исчерпывающую информацию об особенностях оформления патента можно на официальном сайте государственной организации «Укрпатент».

Несмотря на это, многие новаторы очень часто допускают ошибки в оформлении охранных документов, например, сознательно скрывая какие-то важные данные о своих новациях. Но в итоге это может привести к тому, что при возникновении каких-то спорных вопросов, невозможно будет защитить право на свое изобретение или технологию.

В целом, украинское патентное законодательство предусматривает три вида патента: на изобретение, полезную модель и промышленный образец. Патенты на изобретение и полезную модель охраняют результат интеллектуальной деятельности в сфере технологии (техническое решение или процесс). В свою очередь, патент на промышленный образец охраняет внешний вид (дизайн) объекта.

Сегодня самым популярным объектом патентования в Украине является полезная модель. Во-первых, потому что заявка быстро рассматривается экспертизой: получить патент по ускоренной процедуре можно за 8-12 недель. Во-вторых, есть возможность получить патент на незначительное усовершенствование уже того, что используется.

Срок действия патентов в Украине разный, но в целом, с даты подачи заявки примерно занимает: на изобретение – 20 лет, на полезную модель – 10 лет.   Заявка на промышленный образец будет стоить от 2-х тысяч гривен и займет от 10 до 14 месяцев. Подача заявки и юридическое сопровождение на полезную модель займет до 9 месяцев и обойдется в сумму от 7,5 тысяч гривен. Оформление патента на изобретение может занять от года до двух и стоить от 8,5 тысяч гривен.

Также новаторам следует учитывать тот факт, что действие патента имеет территориальный характер. Помимо этого, все патенты нужно поддерживать в силе, ежегодно оплачивая определенный сбор в «Укрпатент».

Сборы за подачу и получение патента на полезную модель в разы меньше, чем сборы по получению патента на изобретение (квалификационная экспертиза для полезной модели не проводится, поэтому и сбор за нее платить не нужно).

Также следует знать, что сборы и пошлины для заявителей- физических лиц во много раз меньше, чем для юридических лиц. Надеемся, что в скором времени украинские изобретатели перестанут опасаться регистрировать свои инновации, а украинские предприятия начнут интенсивнее инвестировать в инновационные разработки и технологии.

 

Судебная защита прав на объекты интеллектуальной собственности

Безусловно, судебный порядок защиты прав является наиболее совершенным для установления истины в любой сфере, не исключение – и сфера интеллектуальной собственности. Основаниями для инициирования судебного разбирательства спора могут быть случаи, когда правонарушитель не реагирует на претензии и требования, которые были вами направлены в досудебном порядке и не признает нарушение прав.

Решением суда могут признаваться недействительными охранные документы – патенты на изобретения, полезные модели, промышленные образцы, свидетельства на торговые марки, международные регистрации, действующие в Украине.

Судебная защита прав интеллектуальной собственности осуществляется в порядке гражданского, хозяйственного, административного и уголовного судопроизводства. Наиболее распространенные основания для обращения в суд за защитой прав интеллектуальной собственности является    признание недействительным свидетельства Украины на знак для товаров и услуг или международной регистрации торговой марки, патента на изобретение, полезную модель, промышленный образец.

Также нередки случаи досрочного прекращения действия свидетельства на товарный знак (торговую марку) или международную регистрацию торговой марки в связи с неиспользованием товарного знака в Украине. Кроме того, часто в судебном порядке решаются вопросы о признании недействительным свидетельства Украины на знак для товаров и услуг (торговую марку), зарегистрированной недобросовестным дистрибьютором или же вообще вопрос запрета на использование объектов интеллектуальной собственности.

Адвокаты патентно-юридической компании «SION» имеют многолетний опыт представительства интересов клиентов в делах, связанных с интеллектуальной собственностью, и смогут помочь эффективно защитить ваши права. Комплекс услуг, который предоставляет наша компания, включает в себя как правовой анализ правонарушения, так представительство интересов в судебных заседаниях в судах первой, апелляционной и кассационной инстанции с обеспечением исполнения судебных решений в добровольном или принудительном порядке.

 

 

Venture investors and startups: mutually beneficial cooperation

Large international corporations, in recent years, have been very actively attracting various startups to their business. After all, the innovations that are the foundation of any startup can lead to success for large corporations. Over the past two decades, the highest global level of activity has been recorded in the field of venture investment, which indicates a high level of demand for new ideas, solutions and products.

Connecting startups with corporations provides the first with useful connections, resources, market expertise, and also generates income. Cooperation between the two worlds is in many cases mutually beneficial.

As a rule, international investors want to participate in fewer transactions, but with larger volumes, investing in ready-made businesses at later rounds when the success of a business idea is obvious. Therefore, it is important for companies wishing to obtain venture financing to prove their viability. If we are talking about small amounts of investment, then for startups who are looking for funds even in the early stages, there are plenty of opportunities.

Representatives of venture capital funds have repeatedly stated that they underestimated the importance of the technological component in valuing assets, which led to unforeseen difficulties after the transaction, as well as in the sale of the asset. In order to avoid such problems, an assessment of operational and technological risks should be carried out at an early stage.

At the same time, investment funds are focused on maximizing the benefits of their investments in transactions. However, if the buyer does not fully understand the specifics of the acquired asset, then there is a risk of incorrect assessment of its value. The specifics of a business may relate to both the operational risks of a company and the risks associated with the use of information technology.

Venture industry and venture business in Ukraine is just beginning to develop. Venture investors in Ukraine today are, first of all, venture funds and investment companies, business incubators and accelerators, business angels and serial entrepreneurs. Given that the Ukrainian venture market is characterized by a limited number of professional players and a shortage of venture capital, the demand for attracting venture capital investments is quite high today.

And now we can say that cooperation between large corporations and start-ups not only works, but also brings tangible benefits to all participants in the process.

PR-сопровождение стартапа: когда и как нужно продвигать стартап

Существует расхожее мнение, что PR – недешевое удовольствие, доступное только уже успешным бизнес-проектам, но никак не стартапам. На самом деле, это не так или не совсем так. PR, по мнению экспертов, не нужен только в тех случаях, когда у Вас еще отсутствует продукт, первые продажи и интересные для СМИ и коллег компетенции, во всех остальных случаях – пиар необходим.

Предпосылки, что Вам точно нужен pr-специалист:

  1. Стартап находится в поисках своей ниши на высококонкурентном рынке;
  2. Стартап нуждается в инвесторе;
  3. Стартап находится в поиске дополнительной аудитории;
  4. Стартапу нужен перезапуск или презентация рынку дополнительных услуг;
  5. Стартап ищет новых сотрудников, которых важно убедить в перспективности проекта

С чего следует начать при составлении pr-стратегии стартапа?

Для начала, с помощью мозгового штурма команды, нужно определить свое место на рынке:

— составьте список уникальных конкурентных свойств производимого Вами продукта;

— продумайте, чем именно Ваш продукт будет полезен потребителю;

— составьте мотивационный план для потребителей.

Далее проведите маркетингового исследования, на основании которого можно будет построить коммуникационную стратегию.

Основные этапы коммуникационной стратегии:

определение Вашей целевой аудитории. Если аудитория достаточно широкая, разбейте ее на отдельные сегменты, например, по возрасту и географическому положению.

написание месседжа, с которым Вы обращаетесь к вашей аудитории. Обязательно составьте текст, написанный простым языком, который должен рассказывать историю создания вашего продукта. История продукта должна выглядеть таким образом, чтобы покупатель мог легко представить, что использует его уже давно.

поиски наиболее подходящих для Вас каналов коммуникации. Это, прежде всего, печатные и электронные СМИ, новые медиа (блоги, социальные сети), ТВ и радио, профильные мероприятия.

Давайте отдельно рассмотрим возможности стартапов в области Media Relations:

Для начала нужно понять, кому и почему ваш стартап может быть интересен. Журналистов может заинтересовать, если Вы захотите дать профессиональное экспертное мнение по одной из актуальных в информационном пространстве тем, или же Ваша точка зрения отличается оригинальностью и нетривиальностью по отношению к какому-либо резонансному вопросу. Также, обязательно составьте список СМИ, которых может заинтересовать ваш продукт. Подумайте над тем, нужно ли вам привлечь внимание большого количества людей или только узкой группы специалистов? Ответ на данный вопрос поможет вам понять, с какими именно медиа нужно работать. Успех в коммуникациях со СМИ, во многом, зависит от того, насколько представители стартапа покажут себя надёжным партнёром СМИ, а точнее, будут с ними на протяжение длительного времени открытыми, честными, оперативно реагирующими на любые запросы журналистов. Выстраивать отношения с журналистами нужно так, как с потенциальными бизнес-партнерами.

Помимо традиционных СМИ, не забывайте и о новых медиа: блогах и социальных сетях. Руководителю стартапа полезно завести свой личный блог для привлечения внимания к стартапу. Существует масса примеров, когда публичные высказывания топ-менеджеров непосредственно влияли на результат бизнеса. Еще один важный канал продвижения стартапа, который нелизя игнорировать, это публичные презентации продукта на различных мероприятиях.

На всех этапах осуществления вашей коммуникационной стратегии не забывайте анализировать все публикации в СМИ и новых медиа о вашем продукте. Детально анализируйте отзывы и комментарии о работе компании. Это поможет выявить промежуточные результаты и повысить эффективность вашей работы по продвижению стартапа.

У стартапа всегда есть выбор: заняться пиаром самостоятельно, нанять пиарщика в штат, обратиться в PR-агентство или же к независимому консультанту. В любом случае, PR нужен любому стартапу, иначе путь к потребителю будет очень долгим. Помомо того, качественный пиар поможет сэкономить на прямой рекламе.

МОНЕТИЗАЦИЯ АВТОРСКИХ ПРАВ

Даже если изначально правообладатели не задумываются о возможности извлечения прибыли из своего творчества и авторских прав на него, со временем они могут прийти к этому. Для начала, разберемся, что такое авторское право и что оно в себя включает.

Авторское право – это юридический термин, который используется для описания прав и обязанностей, которыми наделяются авторы, их наследники и лица, которым принадлежат имущественные права на произведение (субъекты авторского права), по отношению к созданным произведениям. Также под авторским правом принято понимать совокупность правовых норм, которые регулируют правоотношения по поводу создания и использования произведений, которые относятся к объектам авторского права.

Объектами авторского права являются произведения, а именно литературные и художественные произведения, компьютерные программы, компиляции данных (базы данных) и другие произведения.

Стоит отметить, что авторское право возникает с момента создания произведения (презумпция авторства), т.е. с воплощения произведения в осязаемой форме и действует в течении всей жизни и 70 лет после смерти автора (срок охраны согласно законодательства Украины). Регистрация при этом – необязательная. Однако, если Вы хотите монетизировать свои авторские права, необходимо позаботиться об их защите и провести регистрацию. Это позволит Вам в дальнейшем эффективно бороться с нарушителями ваших прав.

Регистрацию авторских прав можно осуществить в Департаменте интеллектуальной собственности Министерства экономического развития и торговли Украины. Также можно выбрать другую юрисдикцию, например, зарегистрировать авторские права в Бюро по авторским правам Библиотеки Конгресса США (The United States Copyright Office, a part of the Library of Congress). Такая возможность предоставляется независимо от гражданства автора или собственника имущественных прав. Регистрация позволит Вам в дальнейшем эффективно бороться с нарушителями ваших прав.

На следующем этапе можно переходить непосредственно к извлечению прибыли из своих объектов авторских прав. С появлением сети Интернет это стало легче. Так, возможно использование разнообразных тематических платформ для распространения своего творчества:

  • фотографии можно загружать на сайты и приложения фотобанков, где к ним могут проявить интерес и покупать права на их использование;
  • видео – на платформы видеохостинга с подключением программ монетизации за просмотры и скачивания;
  • аудио – на музыкальные стриминговые приложения, радио (в т.ч. онлайн-радио), платформы, которые позволят их скачивать за плату и т.д.;
  • литературные произведения – на платформы для прочтения/скачивания, в том числе, в формате электронных книг, которые сейчас популярны;
  • компьютерные программы – на соответствующие платформы для их размещения и скачивания.

Выше приведены наиболее легкие способы монетизировать свои авторские права. Но даже в таком случае необходимо обратиться к юристам по авторским правам. Они помогут осуществить регистрацию авторских прав и проконсультируют касательно их использования, помогут составить модель их монетизации и избежать «подводных камней», в том числе, при взаимодействии с указанными платформами для распространения произведений. В этом случае вы будете уверены в защите ваших прав и сможете извлекать прибыль из своего творчества.

Максим Хоменко

юрист компании “SION”

Инновационный маркетинг для стартапов

В основе маркетинга для стартапа лежит донесение идеи стартапа, демонстрация выгод от продукта и разъяснение, как этим пользоваться. Пока люди не поймут, ЗАЧЕМ им ваш продукт, они не будут заинтересованы в его приобретении.

Цель маркетинга стартапа – сформировать рынок, спрос, обнажив неудовлетворенные потребности и раскрыв уникальные возможности нового продукта. Главное, делать это не скучно, креативно, предоставляя не только информацию, но и дарить эмоции, новые впечатления.

Все начинается с источника

Люди покупают у людей. Люди перестают доверять рекламе, они доверяют личностям и просвещению.

Простая истина заключается в том, что люди покупают у вас только по двум причинам: они знают о вашем существовании и доверяют вам. Осведомленность и доверие – это два краеугольных камня в фундаменте маркетинга.

Никто лучше вас самих не знает свой продукт, поэтому «зажечь» новой идеей целевую аудиторию должен сам основатель. Ваша вера в продукт, ваша личная история, почему вы создали этот стартап, должны стать факелом, воспламеняющим огонь желания приобретения у ваших потенциальных клиентов.

Итак, рассказывайте свою личную историю, вовлекайте людей, формируйте круг лояльности. Проводите live видео в социальных сетях, выступайте на мероприятиях, заведите youtube канал, пишите статьи для популярных СМИ. Расскажите следующее:

  • Как родилась идея вашего стартапа, что вас вдохновило
  • Как этот продукт изменил вашу жизнь, жизнь ваших близких или может изменить жизнь других людей (в зависимости от контекста стартапа)
  • Как вы собрали команду, какие у вас были ключевые события

Создайте себе имидж лидера мнений, будьте интересной личностью. Расскажите о том, кто вы есть и чем является ваш стартап. Помните, чтобы занять место на рынке, необходимо занять место в сознании покупателей.

Из потребителей в соучастники.

Пользователи продуктов уже все меньше хотят быть просто потребителями, они хотят быть соучастниками! Они так или иначе хотят принимать участие в создании продукта, высказывать свое мнение и быть услышанными.

Отличная возможность для стартапа – это проведение презентаций продукта как оффлайн, так и онлайн, где демонстрируется актуальность продукта, рассказываются его выгоды и возможности использования. Задавайте как можно больше вопросов аудитории, вовлекайте в живой диалог, собирайте обратную связь – инсайты гарантированы!

Проведите прямо во время презентации конкурс креативных идей как продвигать ваш продукт, возможно, вы соберете ценные мысли, которые сразу сможете внедрить в своем бизнесе.

Предоставьте тут же возможность попользоваться вашим продуктом, соберите впечатления. Превращайте зрителей в исследователей.

Любой сильный бренд создается на основании впечатления и опыта людей. Анализ и обработка обратной связи поможет вам создать такие впечатления и опыт, которые будут восхищать ваших клиентов.

Не забудьте про фото! Стимулируйте людей фотографироваться вместе с вашим продуктом или рекламным баннером. Люди с охотой опубликуют фото с мероприятия в соц. сетях и расскажут о новых эмоциях.

Немного о новинках для Миллениалов и Поколения Z

Если основная ваша ЦА – это Миллениалы и Поколение Z, то стоит задуматься об использовании для достижения своих бизнес целей такой популярный инструмент как Инста-Сториз. Это могут быть креативные видео, что можно создать за 5-10 минут в специальных приложениях для смартфонов.

А если хотите взрывной рост популярности, то посмотрите в сторону AR эффектов. Теперь они официально доступны для брендов и коммерческих кампаний. По данным Statista:

  • это возможность продвигать Ваш бренд среди 7 миллиардаИнста-профилей, которые используют формат Сториз каждый день;
  • это шанс коммуницировать непосредственно с 1 из 4 Миллениалов и представителем Поколения Z, которые прежде всего обращают внимание на Сториз желаемых сервисов и продуктов;
  • это возможность получить + 15-25% пользователей, которые переходят по ссылке в Сториз прямо на страницу Вашего продукта.

Разработка AR эффектов стоит от нескольких тысяч долларов, если вы нацелены на глобальный рынок или «большой кусок национального пирога», то это может быть отличным инструментом пиара.

Люди ценят креативность! Выделяйтесь по форме, выделяйтесь в сознании, выделяйтесь яркими эмоциями!

Елена Огиенко,

Эксперт по упаковке бизнеса, созданию высокоэффективных команд, инновационному маркетингу бизнес-акселератора EX1P

CEO&Founder Агентства инновационного маркетинга iTends.digital

© SION company LLC 2019
Follow Us

Укажите Ваши контактные данные для связи со специалистом